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海狐海淘发布《2017春节假期用户海淘盘点报告》

  在阖家欢庆的氛围中,近5年来最早的春节假期正式结束。新春开年后,海狐海淘发布了《2017春节假期用户海淘盘点报告》(以下简称“报告”),对春节期间用户海淘行为进行了全面的消费分析。

  报告分析,经过几年的培育,2016年起国内的海淘消费者已有显著成长,显示出了更为理性的消费趋势变化。2017年春节期间,“为自己”买单的海淘用户占比显著上升,逐渐脱离了只囤货奶粉纸尿裤的海淘初级阶段;更多富有新年元素、潮流前沿的商品受到了年轻用户的青睐;从用户的地域分布上看,北京、上海、深圳等一线城市依然是海淘的主力,杭州、苏州等城市海淘需求激增,共同跻身春节海狐海淘最“豪”城市TOP5。

  春节假期为自己买单用户占比上升

  “2015年,更多国内消费者概念里的海淘,就是去囤一些孩子必须要用到的纸尿裤和奶粉,这实际上是海淘的初级阶段;2016年,是国内整个海淘行业跌宕起伏、不平凡的一年,行业经历洗牌后渐趋成熟,消费者的海淘观念和习惯,也随着海淘行业的发展而得到了本质的提高和改变。”

  海狐海淘公关部负责人介绍,“海狐海淘从2016年3月开始正式运营,国内海淘市场增长空间巨大,预计到2018年国内海淘用户将突破5000万,海淘市场规模将超过1万亿;用户的消费升级需求强烈,年轻家庭将成为跨境网购群体的主力军,预计到2018年,中产家庭将占中国家庭总数的30%,海淘将全面覆盖更广阔的用户群体,并逐渐升级成为刚需。”

  报告分析发现,消费升级现象在2016年特别明显。消费升级,首先是消费者的购买力升级;其次,是更为重要的购物需求的升级。2017年春节期间,海狐海淘用户消费呈现出更多个性化、碎片化、品质化的购物需求。

  “《2017年春节假期用户海淘盘点报告》显示自2016年起,海狐海淘用户群体中35岁及以下的用户数量显著增加,更关注美妆护肤、手表配饰、鞋靴、食品保健、母婴类商品。我们相信他们在整个海淘用户群中所占的比例,还将越来越高。在春节期间,他们的购买行为更偏向于食品保健、箱包手袋、美妆护肤、鞋靴类商品。”海狐海淘公关部负责人表示。

  女性用户春节海淘最爱鞋包,红色受宠

  “我们即将迎来海狐海淘正式运营一周年,在这近一年间,我们一直在以用户为中心,深入理解用户的个性化、品质化需求,以满足用户需求为目的持续创新。”基于对用户需求的大数据分析,这个春节,海狐为用户准备了一套精装重返职场的组合大餐。

  报告数据显示,春节期间,在为自己买单的用户中,女性用户对于鞋靴、箱包的偏爱非常明显。春节期间,海狐海淘精选了众多海外官网系列女包。红色专题、轻奢专题、明星专题,适合不同类型的职场女性。

  报告数据显示,在箱包色彩方面,代表着喜庆的红色系箱包在这个春节获得了用户的“最爱”标签,紧随其后颇受欢迎的是最百搭的黑色系及带有金属色元素的箱包;价格方面,1000-2000元的箱包为最多用户所接受,200-500元区间的平价箱包类,同样受到了职场女性的青睐;价格在3000元以上的箱包中,部分折扣力度超强的新品关注度最高。

  鞋靴品类中,今年春节运动鞋的销量最为突出,海狐海淘公关部负责人介绍,“身处职场的海淘用户,越来越关注自身身体健康。Adidas、Nike、New balance、Puma、Skechers是今年春节期间最受用户欢迎的几大运动品牌。”

  二三线城市需求激增

  报告数据显示,从春节消费用户的地域分布上看,一线城市用户依然是海淘的主力,二三线城市用户海淘需求自2016年下半年起飞速“崛起”,西部城市与沿海城市间的消费需求差距也有了较明显的缩小。

  “海狐海淘春节期间的用户消费趋势显示,北上广用户海淘经验更为成熟,他们在海淘过程中呈现出更多的个性化和品质化需求,更代表个人意愿,更愿意为自己买单,在消费的订单价格上更高。年轻化、高学历、高收入的用户,是海淘的绝对主力,跨境网购不再是尝鲜,而是逐渐成为了他们的生活常态。”